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商业乐百家下载中色彩的应用原则

发表时间:2016-07-08 17:39  BY:济南乐百家手机网址乐百家下载  浏览:
        在当今竞争激烈的商品市场上,要是商品具有明显区别于其它产品的视觉特征,更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费者及增强人们对品牌的记忆,离不开色彩的乐百家下载应用,离不开对色彩乐百家下载在商品促销功能中的研究。

        日本色彩学专家大智浩曾对包装的色彩乐百家下载做过深入的研究。他在《色彩乐百家下载基础》一书中,曾对包装的色彩乐百家下载提出如下八点要求;包装色彩能否在竞争商品中有清除的识别性;是否很好地象征着商品内容;色彩是否与其它乐百家下载因素和谐统一,有效地表示商品的品质与份量;是否为商品购买阶层所接受;是否有较高的明视度,并能对文字有很好的衬托作用;单个包装的效果与多个包装叠放效果如何;商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制。

        这些要求在商品包装的色彩乐百家下载实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化,对品牌乐百家下载的要求也越来越严格和细致。为了更准确的掌握不同种类商品包装色彩的不同需求,推敲市场的细分化,可以将商品划分为六大类别,分别提出色彩乐百家下载的具体要求。
 
        第一类,奢侈品。例如高档香水、香烟、酒类、异国情调名贵特产等。这类商品特别要求具有独特的个性,色彩乐百家下载需要具有特殊的气氛感和乐百家下载感。男性嗜好的威士忌,包装色彩乐百家下载要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛。健牌香烟的烟和变体为白色,一座白色的古城堡纵立在一片白色之中,再配一金光闪闪的标志,会使人联想起古老的城堡生活。骆驼牌香烟的底盒的底色淡黄色,暗语广阔的沙漠。背景图案上的金
字塔和棕桐树代表古老的东方,给人一种神秘的原始的感觉,这一类商品的包装颜色,通常营造一种高价名贵的感觉。

        第二类,食品、饮料。例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩乐百家下载多用用食物的固有色。产品图片多用暖色系列,应为暖色调给人以热量感,易引起消费者的食欲。而清凉的饮料以冷色调为主,暗示清洁、凉爽感,引起购买欲望。

        第三类,日常用品。例如香皂、牙具、卫生防护用品等。这类商品包装色彩乐百家下载应简单大方、在统一中略求变化。色彩在传递安全、稳定、保障信息的同时,创造出能使消费者体验易于亲近的气氛感。